چگونه یک ارزش و ایستادگی بر آن اپل را به گران‌ترین شرکت دنیا تبدیل کرد؟

اپل اساس و بنیاد خود را بر یک ارزش هسته‌ای گذاشت: "متفاوت فکر کنید". این ارزش در تمام محصولات، کارکنان، شرکت و استراتژی‌های بازاریابی دیده شده. اپل شرکتی بود متفاوت از تمام شرکت‌های دیگر که نگاهی متفاوت به جهان داشت.

تیم کوک مدیرعامل شرکت اپل می‌گوید: "استیو جابز شرکت و فرهنگی را بنا نهاد که شباهتی به هیچ جای دیگر جهان ندارد، از تمام شرکت‌های دیگر متفاوت است و ما قطعا به این تفاوت وفادار خواهیم ماند."

در حقیقت اپل معتقد بود که تعداد اندکی از جهان شور و اشتیاق شدیدی برای تغییر جهان دارند. آنها آنقدری دیوانه هستند که فکر می‌کنند می‌توانند دنیا را عوض کنند. باید به شما بگویم این دسته دنیا را تغییر می‌دهند. استیو جابز می‌گوید ما این فرصت را داشتیم که دقیقا با همین دسته کار کنیم.

بسیاری از محصولات اپل در طی سالیان عوض شده‌اند، بهتر شده‌اند و نوع خدماتشان عوض شده است. اما ارزش اصلی این شرکت کماکان ثابت است؛ "متفاوت باشید" و همین ارزش تحسین تمام آدم‌های دنیا را که متفاوت بودن برایشان ارزش است را برانگیخته است. و حالا می بینید که اپل شرکتی با بیش از 180 میلیارد دلار ارزش مادی است.